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百威英博王仁荣:“明智饮酒”为中国消费者带来全新生活方式

2017-09-08 14:19:23 来源:新华网 阅读: 收藏
【 2017年是百威英博倡导“明智饮酒、拒绝酒驾”的第十个年头。】
       百威英博王仁荣:“明智饮酒”为中国消费者带来全新生活方式
 
       2017年是百威英博倡导“明智饮酒、拒绝酒驾”的第十个年头。作为中国首个倡导明智饮酒的企业,十年来,百威英博联合社会各界向消费者倡导“明智饮酒、拒绝酒驾”理念。从宣传册到公益广告,从中国第一首理性饮酒公益歌曲到一系列公益微电影,十年来,“明智饮酒”已成为全社会共识。
 
 
  近日,百威英博亚太北区法律及企业事务副总裁王仁荣在接受新华网专访时表示,十年是一个重要节点,百威英博要以此对推广“明智饮酒”理念做一总结。十年也是一个新的起点,未来,百威英博将更加注重消费者行为转变,减少包括未成年人饮酒、酗酒和酒驾在内的有害饮酒行为,同时赋予消费者更多选择权,确保消费者能够买到无酒精和低酒精产品,提供产品信息,帮助消费者做出明智选择。
 
     提倡“明智饮酒”是百威社会责任的体现
 
  提倡理性、适量饮酒是百威英博社会责任主要专注的领域之一。数年来,百威英博通过整合的公益活动持续促进消费者理性消费。2008年,百威英博在国内首次推广“理性饮酒”理念,与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言。自此,理性饮酒的宣传和推广成为其重要公益行动。
 
  谈及开展此项公益活动的初衷,王仁荣表示,做为一家啤酒酿造商,百威英博时刻谨记要承担的社会责任。任何一个产品都有理性使用、正确使用的问题,使用方式错误,会产生损害。“像我们经常使用的手机,使用时间长了会觉得颈椎不舒服,而酒精也是一样。过量饮酒将会影响正常的工作、家庭生活以及社区秩序,酒后驾车给道路安全带来问题,孕妇、青少年饮酒会给健康带来损害。”
 
  “我们不仅向消费者提供好的酒类产品,更注重健康、未成年人教育等公共领域,希望能更好地履行企业公民的社会责任。对于企业来说,提倡明智饮酒是一种负责任的态度。”王仁荣说。
 
  虽然百威英博推广“理性饮酒”多年,但王仁荣坦言,百威英博在最初提出这一概念时,并不为其他企业理解,认为做酒的为何要提倡理性饮酒。不过这一倡议最终得到中国酒业协会的认可及大力支持,认为百威英博带了一个好头,而事实也证明了百威英博理性饮酒的倡议获得了社会广泛认可。
 
  2015年底,百威英博将“理性饮酒”升级为“明智饮酒”,并发布了全球明智饮酒目标,培养明智饮酒文化,鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。
 
  对于看似简单两个字的转变,王仁荣解释为“更注重消费者行为干预”。“过去我们更关注‘理性饮酒’、‘代驾’这些概念的推广,现在已获得整个社会认同,但仍有一些消费者因为多种原因做出了错误选择,我们就要更多地转向行为改变和干预。”王仁荣说。
 
  “比如在第一年,那时候知道‘代驾’概念的人很少,而十年后,代驾已成为一个大产业。现在民众虽然已经知道了这些概念,但基于惯性、侥幸心理等因素,可能会继续错误行为。”王仁荣说,百威英博从过去单纯的概念推广逐渐转向改变公众习惯,培养消费者正确的社会行为规范。在饮酒场所,提供无酒精产品和有健康信息标注的产品,让消费者做出明智选择,这也是行业未来发展方向。
 
  “明智饮酒”吸引社会更多力量参与
 
  据了解,百威英博中国理性饮酒事业自启动以来在中国展开了多形式的公益活动,包括在全球设立理性饮酒日,向员工、零售商和消费者宣传理性饮酒的重要性;开展“驾给我好吗”、“爱的代驾”等主题活动,帮助消费者避免酒后驾车,开展“家庭对话”活动,预防未成年人饮酒。
 
  其中,百威英博相继在2012年、2013年推出倡导理性饮酒的微电影《爱的代驾》和《爱的代驾之非诚勿驾》,在线上线下引起社会积极响应。《爱的代驾之非诚勿驾》不到3个月在视频网站上取得1.32亿的点击率。
 
  十年来,百威英博联合各地交警部门、中国酒业协会、上海交通工程学会以及社会知名公益人士如姚明、刘翔、李娜、陈奕迅、陆毅、羽泉等,通过全方位渠道向消费者倡导明智饮酒,拒绝酒驾。王仁荣说,现在,百威英博更上一层楼,不仅仅关注提高公众意识,更注重给消费者的生活和工作的社区带来实际的积极影响。
 
  “一开始是企业自己在做,随后行业协会、政府部门、公益组织、演艺明星相继加入,像滴滴代驾、易到等企业也加入进来,参与群体不断壮大,合作伙伴不断增加,受众群体不断扩大,媒体在其中也发挥了巨大作用。一个企业的影响力是有限的,而关注理性饮酒、关注道路安全也不仅仅是百威英博一家企业实现社会责任的行为,它将个人、家庭、企业以及整个社会力量连结起来,共同酿造一个更美好的世界。”王仁荣说。
 
   据不完全统计,全国范围内累计超过18亿人次接受到了百威英博提供的明智饮酒的宣传和教育;宣传覆盖全国近50个重点城市,覆盖售点超过1万个、人数超过10万人;明智饮酒志愿者人数累积超过3万人次。
 
   王仁荣表示,百威英博的宣传形式也不断升级:从线下海报、宣传册到原创音乐、系列微电影、全新公益片等创新方式,让公众更好地理解“明智饮酒、拒绝酒驾”的意义。此外,百威英博的公益片内容更加丰富立体,融合了明星、酒驾受害者、交警、代驾司机等不同人物的视角与故事,使得公益片愈发打动人心。
 
  据悉,百威英博已于2015年年底发布全球明智饮酒目标。对于这一目标的最新进展,王仁荣谈到,百威英博已经在全球范围内选定了六个试点城市,其中包括中国江山市,通过科学调研及针对重点领域实施干预项目,在2020年底前将这些城市的酒精不当使用行为减少至少10%。百威英博还在每个城市开展独立基线调查,以确保有效评估项目进展,并即时报告项目影响力。
 
   王仁荣透露,百威英博还将持续扩展旗下产品线,加入更多无酒精或低酒精产品。例如在2016年推出了百威和科罗娜的无酒精啤酒。此外,百威英博与塔夫茨大学的健康专家小组共同制定健康指引标签,标签上将标明避免酒精不当使用的相关信息。百威英博计划在2020年之前在所有旗下啤酒产品上标注健康指引标签。
 
  “明智饮酒”是一种真正的啤酒文化
 
  在倡导“明智饮酒、拒绝酒驾”的同时,百威英博也关注道路安全。今年,百威英博在腾讯公益平台发起“明智饮酒、安全出行”公益项目,发动社会公众捐献自己的日常步数,帮助百威英博实现配捐50万的目标,这笔善款将会投入到“机动车驾驶人交通安全宣传教育公益项目”中,打造交通安全宣教流动教室,营造文明安全的交通运输环境。
 
  王仁荣表示,随着中国啤酒行业的发展进入成熟期,越来越多的啤酒企业认识到宣传“明智饮酒”的重要性。我们的思维开始改变,中国正逐渐形成真正的啤酒文化。而伴随行业结构调整和啤酒消费升级,中国啤酒市场迎来新的挑战和机遇,这也是升级旧啤酒文化并开创新啤酒文化的一大契机。
 
  “中国的啤酒文化有100多年历史,与中国白酒文化比起来并不长,但在过去30多年里得到快速发展,中国早在2002年就成为全球最大啤酒市场,啤酒文化大有文章可做。”王仁荣表示,啤酒可以很优雅地享用,为人们带来个性化体验,每个人都可以用自己喜欢的方式喝自己喜欢的啤酒,大众化、同质化、低端化消费在下滑,精酿啤酒等多元、个性、特色品种需求高涨。在酒吧,人们可能一晚上只拿一瓶啤酒,但更注重交流和享受,相信在二、三年内,中国将逐渐形成更丰富、多元的啤酒文化。
 
  王仁荣说,百威英博对推动中国啤酒行业的健康可持续发展有着不可推卸的责任和义务,这也是企业社会责任感的驱使。希望通过“明智饮酒”公益行动,让更多的中国消费者享受啤酒带来的全新生活方式。(记者 胡可璐)
 

编辑:王兰兰
 
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