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百事可乐2017年中报业绩回暖 但亚太市场仍不给力

2017-07-15 07:29:09 来源:中国商报 阅读: 收藏

中国食品资讯

【 碳酸饮料巨头百事可乐在经历了连年业绩下滑后终于出现回暖迹象。日前,百事可乐公布了2017年二季度和半年业绩。】
        碳酸饮料巨头百事可乐在经历了连年业绩下滑后终于出现回暖迹象。日前,百事可乐公布了2017年二季度和半年业绩。公告显示,百事可乐上半年营收277.59亿美元,同比增长2%,净利润34.23亿美元,同比增长17%。
 
 
 
        而百事可乐此前业绩一直不景气。数据显示,2015年同期,百事可乐营收281.4亿美元,同比下滑5%,而净利润32.01亿美元,与去年持平;2016年上半年,百事可乐实现营收272.57亿美元,同比下滑3.1%,净利润29.36亿美元,同比下滑8%。
 
       百事可乐表示,非碳酸饮料产品正在成为拉动百事可乐业绩回暖的重要力量。以今年2月份刚推出的高端瓶装水品牌 LIFEWTR为例 ,在电话会议上百事可乐 CEO Indra K. Nooyi 表示,在推出5个月后,LIFEWTR 的销售额已经达到了7000万美元,而且百事可乐的预测是这款产品的年销售额将会达到2亿美元。
 
        业内人士分析,百事可乐此番业绩好转可见其营销和多元化等的策略初见成效。资料显示,百事可乐近年来一直致力于去碳酸化,加大非碳酸饮料产品的投入,推出了维动力、桂格高纤燕麦乳饮品、立顿气泡冰茶等多款产品。百事可乐中国相关负责人对中国商报记者介绍说,从2011年开始,百事公司的研发投入增长了约45%。
 
        对此,中国品牌研究院研究员朱丹蓬对中国商报记者介绍说,百事可乐2017年中报业绩回暖是因为在宏观层面百事不断去碳酸化,其健康产品在公司产品中的占比已达到45%,足以弥补碳酸饮料业绩的下滑。此外,在微观层面上,百事可乐包括高端水等在内的许多健康产品已经赢得消费者芳心并开始上量。
 
      “虽然百事可乐一直坚持多元化,但前期铺货需要面临较高的推广费用和渠道费用,而进入2017年二季度以来,百事可乐已经进入了良性循环。”朱丹蓬如是说。
 
        不过,在百事可乐亮眼的业绩增长背后,亚太地区市场表现不尽理想。公告显示,2017年上半年公司营收增长2%,包括FLNA(菲多利亚北美)、NAB(北美饮料)、Latin America(拉丁美洲)、ESSA(欧洲、撒哈拉以南的非洲)等多地区的营收都有不同程度的增长,但AMENA(亚洲中东北非)地区营收下滑9%,此外,在饮料业务方面,百事可乐上半年饮料业务销量总体下滑1%,AMENA地区营收下滑2%。
 
       而单独看二季度业绩,百事可乐2017年二季度营收增长2%,啤酒业务销量下滑2%。其中,AMENA地区营收下滑8%,啤酒业务销量下滑4%。
 
       朱丹蓬表示,亚太等地区消费经历了前些年的快速增长期,现在已经趋于平缓,相对欧美等地区较为稳定的消费,发展中国家市场表现更为震荡。  
编辑:马琳

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